Cette nouvelle identité, en particulier l'« aménagement de la maison », illustre l'approche globale et transversale des magasins par rapport à la maison qui proposent une offre complète : matériaux de gros oeuvre, objets de décorations, rideaux, rangements, etc...La profession entend ainsi traduire la réalité des métiers qui sont les siens et rappeler son positionnement de commerce spécialisé du bricolage et de l'aménagement de la maison avec toutes ses spécificités : services, conseils aux consommateurs, richesse des gammes de produits, rôle dans l'évolution d'un habitat plus respectueux de l'environnement, etc.

Aujourd'hui, en effet, grâce à cette offre de produits complémentaires, les consommateurs qui réalisent leur projet dans une logique globale peuvent, s'ils le souhaitent, se fournir en un seul et même lieu. Ceci, dans un contexte où le « faire soi-même » reste prépondérant (79% des Français selon Cetelem en 2008) et où les nouvelles contraintes budgétaires incitent de plus en plus à se lancer soi-même dans des travaux.

Cette nouvelle identité exprime également l'importance de la maison face aux enjeux environnementaux. La maison (qui représente 25% des émissions de gaz à effet de serre) est un maillon essentiel par rapport au respect de l‘environnement en matière d'économie d'énergie et de diminution des polluants atmosphériques. À cet égard les magasins jouent un rôle prépondérant en ce qui concerne à la fois l'offre de produits (ampoules basse consommation, panneaux solaire, récupérateurs d'eaux de pluies, etc.) et la sensibilisation du public des bricoleurs.

Bruno Poulard